华新控股（河南）有限公司 中国第一大忽悠酒，又杀回来了？

　　中国第一大忽悠，又杀回来了

　　听花酒，一个因“太上老君托梦”和“天价白酒”标签而声名狼藉的品牌。这棵曾在315晚会上被连根拔起的“大树”，竟然在舆论的风暴中奇迹般地“死灰复燃”。

　　当人们以为听花酒将销声匿迹，成为市场的弃儿时，这个品牌却以一种近乎讽刺的方式，再次闯入公众视野，广告铺天盖地，股价一路飙升。

　　图片当“忽悠”成为传奇

　　听花酒的营销策略，堪称“第一大忽悠”。

　　从“太上老君托梦”的神秘故事开始，听花酒就为自己编织了一层神秘的面纱，将自己包装成了一种具有特殊灵性和神秘力量的白酒。

　　这种故事，虽然听起来荒诞不经，但却成功地吸引了人们的注意力，激发他们好奇心，开始对这款酒产生浓厚兴趣，想要一探究竟。

　　接着，听花酒请来了多位诺贝尔奖得主为其站台，打着“科技”的旗号，暗示其产品具有各种神奇的功效。

　　这种“借势营销”的手段，实际上是一种偷换概念的伎俩，它利用了人们对“科技”的崇拜和对“权威”的信任。

　　消费者在这种权威的影响下，很容易就相信了听花酒的各种神奇功效。

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　　对于一些消费者来说，他们愿意为这种“神秘力量”买单，哪怕价格昂贵，哪怕功效存疑。

　　听花酒，正是利用这种智商税的诱惑，收割了一波又一波的消费者。只能说，在金钱和营销面前，一切皆有可能。

　　其中，最让人瞠目结舌的，莫过于它那58600元的天价标签。这个天价策略，直接将听花酒推向了高端市场的金字塔尖。

　　它利用了消费者对“贵即好”的心理预期，同时也满足了一部分人对于独特身份和地位展示的需求。

　　在听花酒的营销逻辑中，58600元不仅仅是一瓶酒的价格，它是一种奢侈的象征，一种社会地位的体现。

　　这种高价策略，不仅没有吓跑消费者，反而激发了他们的购买欲望。

　　听花酒利用人们的猎奇心理、贪婪欲望、虚荣心和攀比心理，成功地将“智商税”的概念转化为现实。

　　听花酒的“忽悠”手段，虽然在短期内创造了销售奇迹，吸引了大量关注，但这种建立在过度包装和玄虚故事之上的营销策略，却如同空中楼阁，缺乏坚实的基础。

　　“太上老君托梦”的神秘启示，诺贝尔奖得主的站台背书，以及那令人咋舌的58600元天价，构成了听花酒营销的三大支柱。

　　谁曾想，前有神仙托梦，后有诺贝尔奖获得者背书，再加上国内最为权威的几家媒体助力，听花酒还是栽在了“315”晚会上。

　　图片315曝光，功效神奇的听花酒专利未被认定

　　据315晚会，听花酒为其健康功效申请的国际专利《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》并未被认定。

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　　专利里提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是我们常见的薄荷提取物。而薄荷提取物则具有宣散风热、清头目、透疹的功效。

　　可以说，听花酒的种种功效宣传，都是在疯狂违反法律法规。

　　事实上，听花酒并不是第一次陷入争议。此前，就有消费者对其天价定价和夸大宣传表示不满。而如今，央视的曝光更是将这些问题推向了高潮。

　　事件发酵到3月16日6时，由西藏春天酒业有限公司作为认证主体的“听花酒”微博，发布“青海春天药用资源科技股份有限公司”声明，全文如下：

　　我司高度重视央视3？15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

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　　图片卷土冲来的听花酒

　　“最近长沙一些小区的电梯广告位，好像被听花酒‘承包’了。”长沙市民伍先生向辣椒财经记者表示，最近自己在小区电梯口又看到了听花酒的广告。

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　　长沙的李女士向辣椒财经记者表示，自己也在小区的多部电梯里看到了听花酒的广告。“‘3？15’之后，听花酒不是被‘下架’了吗？怎么现在又上市了？”

　　被“3？15”曝光的听花酒，真的卷土重来了吗？

　　事实上，在“3？15”报道后，听花酒的母公司ST春天立马暂停了听花酒的销售及宣传。不过，听花酒也只仅仅避了一个月的风头。

　　据ST春天有关人士向辣椒财经记者介绍，公司其实在4月底就小规模恢复了相关业务的经营活动，但并未大规模重启宣传。

　　“近期，公司在全国范围内进行了电梯广告投放，这也是根据公司制定的计划执行的。”

　　辣椒财经记者发现，与“3？15”报道之前的广告宣传相比，近期张贴在电梯中的听花酒宣传广告中，有关“天价白酒”的表述已不再被提及。但宣传内容仍然保留了“从未体验过的好喝”“三位诺贝尔奖得主担任首席科学家”“双激活酿造”等信息。

　　另外，听花酒精品装与标准装的售价相较之前未发生改变。不过，58600元的听花酒精品装新添加上了“仅供出口”的字样。

　　听花酒重新打起了广告，是不是意味着听花酒又全面铺开了销售网络？

　　8月2日，辣椒财经记者通过淘宝、京东等网购平台搜索“听花酒”关键词，但平台均无法显示相关商品或页面。

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　　记者注意到，在上个月的业绩说明会上，ST春天表示，公司已向有关平台提交恢复销售的申请，争取尽早恢复线上的销售业务。

　　8月2日上午，辣椒财经记者拨打了广告上的听花酒客服电话，电话接通后，听花酒客服人员向记者表示，目前听花酒无法在线上旗舰店购买，消费者只能前往听花酒线下体验店，或由专属的销售经理电话联系进行购买。

　　“长沙地区暂未开设体验店，目前也只有北京、上海、天津、呼和浩特等部分地区开设有线下体验店。如果您要购买的话，稍后会有销售经理向您致电沟通。”

　　但截至记者发稿，仍未接到任何有关听花酒方面的电话回访。

　　文：道君说财；笔锋华新控股（河南）有限公司

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